Questo nuovo aggiornamento rivoluziona ancora una volta il concetto di community su Instagram. Il contenuto diventa protagonista indiscusso: le persone potranno scegliere di seguire direttamente quelli di loro interesse, senza essere necessariamente follower di un brand.

Al tempo stesso, i brand potranno decidere di creare dei gruppi interessati ad un determinato argomento impiegando semplicemente un hashtag.

Ancora più importante sarà la possibilità di associare a questi hashtag delle persone: chi sceglie di seguire una conversazione sta manifestando il suo vero interesse verso uno specifico argomento, e saper cogliere questa opportunità è fondamentale per un brand.

Come si fa a seguire un hashtag?

Per seguire un hashtag sarà sufficiente cercare l’argomento che interessa nella barra di ricerca o toccando direttamente su hashtag all’interno di un post.

Si aprirà così una pagina corrispondente all’hashtag scelto e decidendo di seguirla, si inizieranno a vedere i post riferiti a quell’argomento, direttamente sul proprio feed.

I brand possono quindi iniziare a valutare una content strategy che tenga conto di questi aspetti:

Follower

Se fino adesso per vedere dei contenuti nella timeline era necessario essere follower di un brand, adesso basterà seguire semplicemente un hashtag. Questo farà sì che si perderà – ancora di più – la centralità del numero di follower di un account. È anche vero che questa novità potrebbe stimolare una crescita organica della community: le persone potranno iniziare la relazione con un brand se questo crea contenuti associati a una conversazione interessante. Sarà quindi fondamentale analizzare e scegliere con un criterio strategico gli hashtag da associare ai post.

Iniziative a breve termine

Molto spesso un brand si trova nella condizione di dover comunicare iniziative che nascono e finiscono nel giro di pochi giorni, come eventi, promozioni, anniversari, etc.
Se su Facebook esiste la possibilità di creare delle pagine eventi, su Instagram fino adesso questa possibilità non c’era. Con i nuovi hashtag sarà invece possibile creare delle etichette specifiche per queste iniziative e indirizzare le persone a seguirle così da restare aggiornati, senza il bisogno di aprire account temporanei, disperdendo visite e follower.